“达康书记别低头，GDP会掉……”“达康书记的笑容和GDP由我们来守护”……随着时下电视剧《人民的名义》的热播，催生了一大批网络流行语，甚至掀起了“以人民的名义”、“达康书记”造句比赛。如今，在虚拟世界的网络中，这种充满风趣的网络流行语屡见不鲜。这些网络语言到底是恶搞还是创新？传播的机制是什么？哪些流传了下来？哪些则被社会遗忘？近日，重庆工商大学新闻传播学教授、硕士生导师王仕勇所著的《网络流行语研究：社会与媒介的视角》一书，揭开了网络流行语背后的秘密。
专题研究网络流行语
王仕勇是一名70后，在网络的使用上，跟90后、00后有很大的不同，他平时多用于办公和浏览资讯。但出于职业和专业的原因，他十分关注每个时代的网络现象。
“随着网络的普及，网络流行语日益盛行。许多年轻人觉得，如果不懂几句网络流行语，就显得落伍了。”王仕勇说，在工作中，他的学生们时不时都会说一两句网络流行语。
王仕勇发现，在现代生活中，网络流行语无处不在，他觉得新颖的同时，也在深思：这些网络流行语产生的原因是什么？哪类人群在创造和使用网络流行语？哪些网络流行语流传了下来，哪些则被社会遗忘？
2011年，王仕勇决定从社会学的视角，对网络流行语进行系统的研究，以便揭开网络流行语背后的秘密。这一年，他成功申请到了国家社科基金项目“我国网络流行语的社会学研究”。历时4年多，2016年底，王仕勇的研究成果《网络流行语研究：社会与媒介的视角》一书在中国社会科学出版社出版。今年年初，该书开始在各大新华书店和亚马逊、京东等网站销售。该书通过问卷调查、访谈、内容分析等方法，收录了2008年至2013年期间的110条网络流行语。
一位课题评审专家这样评价说，这是国内首次从社会学的视角，系统深入分析网络流行语的生产传播机制、社会属性、社会功能、折射的社会问题及社会控制等系列问题。
中间阶层是创造传播主体
“网络流行语与社会事件或社会现象息息相关。这些事件或现象往往刺激起网民内心与现实的共鸣，从而刺激他们引发态度和情绪。”王仕勇一语中的地指出了网络流行语产生的根本原因。
王仕勇说，这些网络流行语主要集中在信息不透明、国家利益与民族自豪感等方面。
网络流行语利用最能触动公众心中“最脆弱最柔软的部分”和“最绷紧的那根弦”的语言，以引起心灵共振，同时制造标签效应和污名化，达到网络迅速传播的效应。
“比如‘不要迷恋哥，哥只是个传说’切中的是生活压力下的乐观自信情绪；‘范跑跑’反映的是社会道德评判心理；‘围观’、‘打酱油’等反映了社会普遍的焦虑、浮躁、失落、困惑、冷漠等心理。”王仕勇一一举例介绍道。
哪类人群创造和传播网络流行语最多？王仕勇通过研究发现，社会中间阶层是网络流行语的使用主体，包括专业技术人员、办事人员、个体工商户、自由职业者、商务服务业员工。他们通过网络，表达对生存与发展的焦虑，表达追求平等权利的诉求。
哪些会流传哪些会遗忘
网络流行语是恶搞还是创新?王仕勇认为，网络流行语是一种草根文化，由网民自发进行创作和传播，以快感的满足为生产和传播目的，具有不可预期的兴衰时段性。不过网络流行语中有不少属于语言创新。
在现实社会中，网络流行语是一把双刃剑。从正面看，网络流行语具有人际交往、身份识别、娱乐时尚、舆论监督、民意及情绪表达、安全阀、推动事件发展和问题解决、推动语言创新、规范社会道德、考察社会舆情、商业营销等功能。
同时，网络流行语也带来许多负面效应：它会带来语言暴力，影响语言规范，消解和冲击传统价值观，造成社会语文水平低下，增加不同年龄人群之间的沟通障碍、影响社会知觉和年青一代思维方式等。
“网络流行语传播非常迅速，但消亡的速度也很快。”王仕勇说，网络流行语良莠不齐，在社会实践中，优胜劣汰，人们取其精华，去其糟粕。一些恶俗的、不健康的网络流行语被淘汰，而一些优秀的、通俗易懂的则保留下来，成为生活中的“俗语”。如“打酱油”则赋予了新的含义，被人们广泛使用。
