第十期“网络传播沙龙”举行，媒体人共话“融合传播的挑战与变革”。中国青年网记者 开可摄
中国青年网北京6月23日电（记者 开可）“传统媒体的整个采编和生产能力目前还是最强的。如果是新入职的人，并且有志于向内容生产方面发展的话，我个人建议还是先到传统的、有文化积淀的媒体接受历练。未来的新媒体平台需要一些技能，但是（传统媒体的）这种训练在互联网公司是没有的。”解放日报副总编辑马笑虹在接受中国青年网记者采访时，给众多新闻毕业生择业给出了建议。同时，这也显示了媒体融合传播的新形势下，依旧看重新闻内容。
6月23日，由中央网信办《网络传播》杂志主办的“网络传播沙龙”邀请到央视网董事长汪文斌、解放日报副总编辑马笑虹、河南大象融媒体集团总编辑徐秀丽以及北京大学新媒体研究院院长谢新洲共话“融合传播的挑战与变革”。现场嘉宾分别以央视网、上海观察和大象融媒等为案例分享了融合传播的现状与经验。
上述网络媒体的实践探索走在了走在了我国媒体融合传播的前列，但是对于我国的大多数媒体而言，融合传播依旧面临挑战，正如谢新洲所说：“雷声大、雨点小，效果也不佳。”这个问题促使媒体人不断地去思索“出路在哪里”。
“这是一个非常困难的事情，我们会发现任何一次新的变革时代来临的时候，曾经的‘巨人’都会死掉一批。因为这种变革本身就太难。越是‘巨人’越难变革。这在某种程度上需要我们有智慧，更要有魄力。” 汪文斌说道。
徐秀丽也表达了同样的看法：“破山中贼易，破心中贼难。”据徐秀丽介绍，传统媒体本身就具有路径依赖，越成功的媒体越容易依赖成功的路径。在她看来，媒体转型和做新媒体“是一个革命，不是一个改良；不是再造，而是一种重生。这就需要我们从上到下、从下到上能够统一到一个思路上，而这种统一是非常难的。”
马笑虹在接受采访时也告诉记者：“有些报纸有几十年的历史，它发展所具有的惯性某种程度上是优势，在（媒体）转变的时候又变成劣势。”
解放日报作为媒体融合传播比较成功的典型，同样会遇到困惑。马笑虹首先提出的困惑就是能力的问题。“原来报纸的人才结构聚焦在采编，但是对于一个新媒体产品来说，技术、运营、管理和数据，这些都是短板。在引进、运用、留住这些方面的人才的时候，还面临着体制机制或者考评的困惑。”
虽然面对着各种新技术、互联网带来的媒体的变革，但是在汪文斌和马笑虹的采访中都提到了内容。央视提出“以新闻为龙头”。因为深度报道，解放日报也越来越被看好。“内容为王”依旧是媒体所看重的，所以马笑虹在接受记者采访时，才会给出年轻记者先到传统媒体磨炼的建议。
据悉，“网络传播沙龙”是中央网信办《网络传播》杂志打造的一档全新品牌活动，旨在打破杂志单一内容生产方式，开辟杂志与读者、线上与线下、业界与学界的多方互动平台。沙龙采取常态化的管理方式，每月定期推出，并面向社会开放。
